El mundo cambió. Los seres humanos cambiamos. El marketing también debería hacerlo. Y para eso sólo hay un camino: los contenidos, que permiten entregar valor real a las personas. Ahora, ¿cómo crear una estrategia de content marketing? Y más aún, ¿cómo implementarla? Raquel Oberlander tuvo la capacidad de condensar un modelo al que bautizó HEPIC 10 y que comparte con infinita generosidad en este libro.
HEPIC es el acrónimo de las categorías que debería incluir todo plan de contenidos: Historias, Educación, Propósito, Interacción y Curadoría de Contenidos. Y 10 es por el número de pasos que implica el modelo, que va desde la definición del tono de voz de la marca, la generación de ideas, la distribución de contenidos, la medición y análisis del ROI y mucho más.
Generar contenidos obliga a las organizaciones a definir un propósito que va mucho más allá de las ventas. Obliga a mirar el alma, en lugar de mirar su ombligo. Y luego entregar aquello que descubrimos en forma de mensajes que no interrumpan lo que estamos viendo, sino que sean lo que queremos ver. Hacer marketing de contenidos es mucho más que levantarse un día y subir un post a Instagram o un video a Tik Tok.
Sin contenidos no hay marketing, está dedicado a profesionales y estudiantes de marketing o comunicación, pero también a CEOs, gerentes, emprendedores, músicos, abogados, contadores, coaches, directores, jefes. Porque hoy, de una manera u otra, todos necesitamos generar contenido para promover el crecimiento de nuestros proyectos, y también de nuestra marca personal. Y muy especialmente a los creadores de contenido. Ya sean productores audiovisuales, diseñadores gráficos, redactores, freelancers, community managers, queson los aliados clave y grandes protagonistas en este proceso.
Hoy todas las personas del planeta son productoras de contenido y todo ese contenido compite por lo mismo: la atención de alguien. ¿Cómo vas a lograr que el tuyo sea el elegido?
- Editorial : Independently published
- Fecha de publicación : 22 Octubre 2021
- Idioma : Español
- Número de páginas : 544 páginas
- ISBN-13 : 979-8752063282
- Dimensiones : 6 x 1.23 x 9 pulgadas
